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2019-11-01
共謀營銷新創想 多樣消費新體驗
百聯股份舉辦“周年慶”主題營銷策劃大賽
        日前,百聯股份工會、團委聯合舉辦了“周年慶”主題營銷策劃大賽決賽。本次大賽是百聯股份工會、團委緊緊圍繞“十三五”戰略規劃的推進、改革轉型的深入,以及“三聚三強”的重點主題,引導廣大職工統一思想、搶抓機遇,共同助力企業經營的一次重要活動。
        決賽現場,百聯股份的購物中心、奧特萊斯門店圍繞本企業的“周年慶”,結合自身資源,針對目標客群,以核心客群為主要切入點,積極挖掘自身資源潛力,借力外部資源跨界聯動,對本企業的周年慶活動如何特色化、品牌化進行了有益的探索,展現了百聯實體門店的綜合營銷能力。
        在比賽現場,百聯南方購物中心作為百聯股份第一家啟動購物中心4.0轉型升級的新型概念商城,在今年9月完成2區煥新亮相,此次大賽中南方推出了“南忘今夕,二十又一”這一主題營銷,將第21年作為邁出腳步的新階段,以多面性十足的新形象展示于消費者面前;青浦奧特萊斯在文案中創新營銷推廣方式,通過持續的場景升級和服務升級,將百聯奧萊購物體驗升級成為美好的生活方式,以期更多消費者選擇百聯奧萊,愛上百聯奧萊;百聯又一城購物中心立足十三周年的契機,以建立“立體化、個性化、品牌化”的購物體驗為目的,通過內部平臺支持,外部跨界聯動,嘗試重構空間及時間上的購物場景,力求將又一城打造為五角場商圈的強勢品牌。此外,百聯中環購物廣場、世博源等多個門店在文案中運用數字化思維,充分利用了社群營銷這一新技術手段,進一步強化了與消費者互動。
        經過激烈的創意比拼,青浦奧特萊斯榮獲大賽“金獎”;百聯南方購物中心、百聯又一城購物中心、百聯西郊購物中心、世博源獲得“銀獎”;第一百貨商業中心、百聯中環購物廣場、百聯南橋購物中心、淮海755、百聯世紀購物中心獲“銅獎”。百聯南方購物中心、世博源、百聯中環購物廣場、青浦奧特萊斯、百聯又一城購物中心同時獲得大賽的“優秀組織獎”。
        集團工會副主席祁月紅,百聯股份黨委副書記、副總經理、工會主席潘明華出席活動。
(供稿:王卉)
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